Одностраничный сайт, "landing page" - ресурс, состоящий из длинной или короткой страницы, с нужной клиенту информацией, чаще всего коммерческой. По исследованию интернет-маркетологов, такой сайт наиболее эффективен в привлечении клиентов.
Одностраничник предназначен для продажи, покупки товаров, сбора контактов и формирования клиентской базы. В кратчайшее время можно узнать целевую аудиторию, рекламировать товар, увеличить продажи и получить прибыль. Одностраничные сайты - лучшее решение для предпринимателя и компании.
Зачем нужны одностраничники
Главная цель - продажи. Но это не единственная задача. Посадочные страницы могут:
— проверить эффективность маркетинговых приёмов, применяемых на сайте;
— повысить посещаемость landing page;
— провести аналитику количества клиентов на общее количество посетителей;
— создать базу покупателей (в том числе потенциальных) и продвигать другие продукты в дальнейшем;
— генерировать трафик на более крупные многостраничные сайты.
Минусы лендинга:
— использует только трафик таргетированной, контекстной рекламы;
— теряет актуальность со временем (появляются новые продукты);
— настройка страницы под одно предложение.
Привлекательность одностраничника в том, что его можно самостоятельно создать с нуля.
Подробнее: Что такое лендинг
Типы одностраничного сайта <br>
— Короткая посадочная страница (сбор контактов и расширение базы). Сюда завлекают бесплатным инфопродуктом или чем-то, за что потенциальный клиент готов написать свои контактные данные;
— Длинная посадочная страница (стандартный вариант продаж);
— Одношаговый лендинг (содержит информацию о продукте и кнопка совершения действия);
— Двухшаговый лендинг (два блока - подготавливающий, заинтересовывающий потенциального покупателя и продающий).
Landing page бывают с горизонтальной и вертикальной прокруткой. Первая версия оригинальнее и интереснее, но популярнее вертикальный формат из-за удобства. Поэтому советуем делать его.
Как самостоятельно создать landing page
Вариант самостоятельного создания хорош тем, что он экономит бюджет. Это хорошая стартовая площадка раскрутки и продаж. Порядок действий:
1. Составление плана
2. Выбор шаблона сайта
3. Запуск
4. Продвижение и раскрутка
На первом этапе нужно максимально подробно изучить структуру и выбрать под свой формат нужные блоки. Рассмотрим, как выглядит сайт-одностраничник.
Первый экран
Важный по смыслу блок, его видят при переходе на страницу.
Его структура:
1. Оффер (предложение), нужно четко и ясно описать возникшую проблему клиента и её решение с помощью Вашей продукции.
2. Название компании, форма по сбору лидов, контактные данные (социальные сети, адрес сайта, телефон и адрес), призывы к действию. Часто посетители не просматривают всю структуру лендинга, а заинтересовавшись вводной частью, оформляют заказ.
3. Логотип нужен, если бренд известен. Если речь идет о развивающемся проекте, наличие лого необязательно, при этом закрепляет в памяти покупателя ассоциацию.
4. Слайдер. Используется для показа нескольких товаров. Делать нежелательно (нарушается главное правило: "Одностраничный сайт = один товар").
5. Изображение высокого качества. Отражает суть товара так, чтобы у зрителя не возникало вопросов.
6. Стикеры. На стикерах можно написать краткую информацию ( акции, информация о доставке и т.п).
Чтобы подогреть внимание человека, используйте привлекающие элементы. К примеру, поле "рассчитать стоимость" увеличивает конверсию.
Тело веб-страницы
Это основная часть. Её просматривают те, кому недостаточно увидеть предложение, а нужно подробнее изучить информацию. Состоит из:
— Описание проекта. Можно использовать не только текстовый формат, но и прикреплять видео, картинки.
— Преимущества. Докажите покупателю, что ему нужно приобрести товар именно у Вас. Удобно делать иконки с описанием.
— Целевая аудитория. Кому понравится и пригодится. Это маленький блок.
— Цены и тарифы.
— Отзывы.
— Призыв к действию и форма заявки. Эти пункты должны повторяться в нескольких местах одностраничника, постоянно "намекая" на покупку.
— FAQ удобен тем, что позволяет ответить на самые популярные вопросы и развеять сомнения.
— Команда. Информация необязательна, но пойдёт только в плюс, так как поднимает доверие.
— Факты о проекте в цифрах тоже как "подогревающий" инструмент.
— Сертификаты и лицензия.
— Счетчик поможет ускорить принятие решения.
— Форма обратной связи поможет не потерять потенциального клиента. <br>
Выбор одностраничного шаблона
Сайт - Ваша визитка, оформление должно быть отличного качества. Бесплатно оформить посадочную страницу можно на сервисе Хиполинк. Там представлены отличные шаблоны. Это своеобразный конструктор, подстраиваемый под любой запрос.
Разберём примеры лендингов, сделанных на этом сервисе:
Выдержан единый стиль, добавлены качественные фотографии и видео, привлекающие внимание, присутствуют ссылки на веб-сайт, социальные сети, призывы к действию, указаны цены и тарифы, отзывы покупателей.
Надеемся, наши рекомендации помогут самостоятельно разработать хороший одностраничный сайт для продвижения своего бизнеса, магазина, предложения услуг и товаров.
