Лендинг для продаж
Лендинг для продаж
Как составить ТЗ для дизайнера правильно? Как выглядит техническое задание дизайнеру: пример
Составление качественного технического задания (ТЗ) – залог успешного дизайнерского проекта. Оно не только помогает дизайнеру лучше понять ожидания клиента, но и улучшает качество конечного продукта. К сожалению, многие компании и фрилансеры подходят к составлению ТЗ поверхностно, что часто приводит к недопониманию и дополнительным правкам. В данной статье мы рассмотрим, что такое ТЗ для дизайнера, о чем стоит подумать до его составления, как правильно его написать и приведем примеры эффективных заданий для различных задач.
Что такое ТЗ для дизайнера
Техническое задание для дизайнера – это документ, в котором формулируются цели, задачи и требования к проекту. Его составляют обычно команды или лица, которые инициируют дизайн-проект, это могут быть маркетологи, менеджеры или сами клиенты. Исполнителем может быть один человек, – графический дизайнер, 3D-аниматор, UX/UI-дизайнер, моушн-дизайнер или группа специалистов. ТЗ описывает, что нужно разработать, как это должно выглядеть и какие функции выполняет проект.
Правильное ТЗ является важным элементом для успешного выполнения работы, поскольку оно формирует общее понимание задач и ожиданий, минимизирует риски недоразумений и способствует более продуктивному взаимодействию между дизайнером и заказчиком.
О чем стоит подумать до составления ТЗ
Перед тем как приступить к составлению технического задания, важно сосредоточиться на нескольких ключевых аспектах:
1. Целевая аудитория (ЦА): Определение целевой аудитории необходимо для того, чтобы дизайн соответствовал ожиданиям пользователей. В ТЗ дать ответы на вопросы: Кто будет конечным потребителем? Какие у них интересы и запросы?
2. Цель проекта: Необходимо понять и указать в ТЗ, чего вы хотите достичь с помощью дизайна. Это может быть увеличение продаж, улучшение имиджа компании или повышение лояльности клиентов.
3. Существующие элементы бренда и стиля: Если у вас уже есть стиль компании или бренд-бук, важно упомянуть о них в ТЗ, чтобы сохранить целостность визуального восприятия. У дизайнера должно быть чёткое представление о цветах, – если нет ссылки на брендбук/гайдлайн клиента, то укажите конкретные цвета в формате #rrggbb.
4. Обратная связь и утверждение проекта: Определите, кто будет давать обратную связь и конечное одобрение дизайна. Это поможет избежать задержек с утверждением.
5. Оплата и правки: Укажите условия оплаты и сколько раундов правок включено в проект. Это важно для управления ожиданиями со стороны дизайнера и клиента.
6. Форматы и размеры: Не забудьте указать, в каких форматах требуется предоставить работу, а также размеры, если проект требует конкретного размера. Если в дизайне будет текст, то отправляйте его после проверки корректором и редактором, дизайнер не несёт ответственности за ошибки в тексте, который ему прислали.
7. Вдохновение и примеры: Можно предоставить референсы, которые вам кажутся удачными. Это могут быть изображения, таблицы, файлы, внешние ресурсы. И обязательно укажите, что именно вам понравилось в примере, – цвета, композиция, посыл и т.д.
Как писать техническое задание правильно
Техническое задание должно быть четким, конкретным и структурированным. Если вам сложно его написать, то обратитесь к исполнителю за брифом, обычно там содержатся такие вопросы:
— Какова цель проекта?
— Кто целевая аудитория?
— Какие примеры дизайна вам нравятся и почему?
— Есть ли ограничения по цветам или стилям?
— Какой основной посыл должен быть передан дизайном?
— Сроки выполнения.
После изучения брифа переходим к написанию самого ТЗ. Вот что обязательно должно быть в этом документе:
— Название проекта;
— Краткое описание задачи;
— Кто будет пользоваться продуктом;
— Чего вы хотите достичь;
— Брендбук: логотипы, шрифты, цвета и прочее;
— Размеры, форматы и другие технические детали;
— Крайний срок выполнения и этапы проекта;
— Кто и как будет принимать работу.
Примеры ТЗ для дизайнера
Разобьем этот раздел на несколько примеров технического задания для конкретных задач.
Пример ТЗ для разработки логотипа:
1. Заголовок: Разработка логотипа для компании "ЭкоСвет".
2. Общие сведения: Создать логотип, который будет ассоциироваться с экологичностью и инновациями.
3. Целевая аудитория: Молодые семьи, заинтересованные в экологичных продуктах.
4. Цели проекта: Повышение узнаваемости бренда и позитивное отношение к нему.
5. Существующие элементы бренда: Использовать зеленый и голубой цвета из бренд-бука компании.
6. Требования к дизайну: Логотип на прозрачном фоне в векторном формате SVG или EPS для сайта и документации.
7. Сроки: Первые концепции через 7 дней, финальный вариант через 14 дней.
8. Проверка на каждом этапе, проверяет руководитель компании.
Пример ТЗ для landing page:
1. Заголовок: Создание целевой страницы для продукта "SmartHome"
2. Общие сведения: Разработка страницы, которая будет привлекать новых клиентов для smart-технологий.
3. Целевая аудитория: Технически подкованные люди 25-50 лет.
4. Цели проекта: Получение 50 новых заявок через сайт.
5. Существующие элементы бренда: Использовать шрифты и цвета из бренд-бука.
6. Требования к дизайну: Адаптивный дизайн, основное внимание – на мобильные устройства.
7. Сроки: Первые макеты через 7 дней, финальный вариант через 21 день.
8. Проверяет руководитель IT-отдела на каждом этапе вёрстки.
Пример ТЗ для оформления социальных сетей:
1. Заголовок: Оформление ВК-профиля для фитнес клуба «Бодибилдер".
2. Общие сведения: Создание уникального оформления, включая шапку профиля, обложки и посты.
3. Целевая аудитория: Молодежь, заинтересованная в фитнесе.
4. Цели проекта: Увеличение подписчиков на 30% в течение 3 месяцев.
5. Существующие элементы бренда: логотип и основной цвет – синий.
6. Требования к дизайну: Минимум 10 уникальных постов, обложка в цветах и стиле клуба.
7. Сроки: концепция через 3 дня, окончательный вариант через 10 дней.
8. Обратная связь: проверка smm-специалистом перед размещением.
Любому фрилансеру, будь то интернет-маркетолог или дизайнер, постоянно приходится либо писать тех.задания, либо их выполнять. Накапливается большое количество информации, которую хочется как-то красиво и понятно подать потенциальным клиентам. Для этого очень хорошо подходит платформа Hipolink, где можно создать страницу со своими контактами и ссылками. Но особенно удобной функцией является возможность принимать оплаты со всего мира и следить за своими финансами и аналитикой покупок в одном месте.
Дизайн очень важен для любого рекламного креатива, потому что отвечает за визуализацию бизнеса и его эмоциональную составляющую. Заказ дизайна – это инвестиция, эффективность которой напрямую зависит от четкости поставленной задачи. Неправильно составленное техническое задание может привести к недопониманию между заказчиком и дизайнером, переработкам, задержкам и, в итоге, к неудовлетворительному результату. Чёткое и подробное ТЗ поможет вам получить именно тот результат, который вы ожидаете.