Назад к списку статей
Инстаграм

Лендинг пейдж: обзор преимуществ и советы по созданию для новичков

29.09.20
122
Лендинг пейдж является автономным сайтом, побуждающим посетителя совершить действие: купить что-либо, позвонить, заполнить форму.

Чем полезен одностраничный сайт

В интернет-маркетинг лендинги внедряли с целью быстрого роста продаж из-за следующих преимуществ:
• Одностраничник отвечает конкретному запросу его посетителя. Пользователь кликает на интересное ему объявление и попадает на страницу, отвечающую его запросу. Он сразу знакомится с нужным ему торговым предложением и именно это побуждает его не уходить к с сайта, а наоборот осуществить целевое действие. По статистике, грамотный landing увеличивает конверсию посетителей на 40%.
• Landing pages не содержат лишней информации. Максимально упрощают навигацию. Посетитель страницы не переходит из раздела в раздел, а просто листает вниз блока действия. Внимание пользователя не рассеивается.
• Просто тестировать. Простейшие конструкторы содержат инструменты сбора статистики. Данные собираются с текста, изображений, кнопок.
• Крутой сайт достаточно просто создать, особенно сравнивая с онлайн-магазином. Также воспользуйтесь онлайн-конструкторами и самостоятельно создайте бесплатно страницу за пару часов.
Что такое лендинг?

Классификация Landing Page

Обычно выделяют три типа лендингов: небольшие, содержащие до десяти страниц, независимые page и созданные и разработанные под определённое действие большого ресурса.
По целевому действию могут выделить следующие категории:
Товарный. Тип лендинга витрины создан, чтобы посетители скорее захотели приобрести рекламируемый продукт. Обязательны фото товара, текстовое описание о нём. Обязательно нужна кнопка Купить.
Услуги. Аналогична товарной, но отличается продажей услуг.
Подписной/квиз. Привлекателен посетителям, так как без трат можно получить какой-либо бонус. Информирует клиента о новостях компании, собирает контактные сведения, предоставляет рассылку.
Брендовый. Компания запускает отдельный лендинг, содержащий информацию о новиках. Данный тип выше располагается в выдаче SEO и упрощает навигацию посетителя.
Дифференциальный. Комбинирует все типы. конструируются из всех или нескольких вышеперечисленных видов, чаще всего используются интернет-магазинами.
Классификация по длине:
1. Одношаговые – одна страница, самый популярный.
2. Двухшаговые – содержит дополнительную страницу.
3. Короткие – без прокрутки вниз.
4. Длинные – с прокруткой на несколько страниц.
Товарный лендинг
Ещё типы:
Вирусный. Основной канал распространения — социальные сети. Задача такого сайта увеличить доверие к продукту и побудить к действию без рекламы.
Одноэкранный и многоэкранный.
Сториз: минисайт в формате историй.

Разработка лендинг пейдж

Создать маленький сайт бесплатно просто. К оформлению же стоит подойти максимально внимательно. Одностраничник состоит из маленьких деталей, формирующих мнение клиента.
Начинать разработку сайта стоит с анализа конкурентов. Нужно найти их ресурсы, проанализировать примеры хороших сайтов. Не забудьте изучить аудиторию.
Landing должен содержать одно предложение, тогда он поможет найти покупателя. Посадочная страница разрабатывается только для одного предложения, так как при просмотре нескольких предложений внимание посетителя может рассеиваться. Если вы предлагаете несколько товаров, то каждому типу необходимо создавать индивидуальную страницу.

Важно! Лендинг создаётся исключительно под одно действие.

Тексты. Соблюдайте правила русского языка, уникализируйте текст. Добавляйте ключи, помогающие вывести вашу страницу в топ поиска. Помните - вы пишете для людей, всё должно легко читаться.
Аргументация. Текст должен объяснить клиенту, почему нужно осуществить конкрентное действие. Укажите блок с преимуществами, выгоду предложения. Представьте свои достоинства в ярком свете.
Призыв к целевому действию. Landing page создан для выполнения целевого действия. Поэтому размещайте что-то, что подтолкнёт к нему: мотивирующий призыв купить/позвонить.
Форма обратной связи. Добавляйте меньше полей, а в идеале одну строчку.
Добавляйте акценты. Иными словами, не забудьте о якорях в дизайне, заголовках, призыве. Яркие детали незаменимы в тех местах, куда вы хотите направить внимание пользователя. Пример — стрелка на кнопку «Купить», выделенные контакты.
Дополнительно добавьте следующие элементы:
• отзывы о ваших продуктах;
• ограниченное предложение;
• бонусы;
• отзывы;
• информацию о команде;
• FAQ.
Размещение lp можно осуществить 4 способами:
1. На отдельном домене
2. На поддомене
3. На сайте
4. На стороннем сервисе
Сделать лендинг можно заказав у программистов или через сервисами:
Lpgenerator — мощный конструктор. Сложность редактора компенсируется огромными возможностями по кастомизации дизайна.
Hipolink.net - российский конструктор сайтов в полном сопровождении множества функций.
WordPress - практически универсальная CMS. С учётом платных, здесь тысячи одностраничных шаблонов.
Wix – конструктор для создания лендингов с богатым, разнообразным дизайном и полным набором маркетинговых уловок.

Правильная структура lp

В случае лендинг нужно придерживаться определённой структуры, в конце логично подводящей клиента осуществить покупку, звонок, заказ.
Первый экран содержит заголовок, привлекающий внимание.
• Блок с текстовым описанием вашего проекта, УТП
• Блок с преимуществами.
• Блок с ходом работ. В этом блоке опишите, как именно клиент получит то, зачем он пришёл.
• Блок с ЦА. Небольшой блок, рассказывающий про аудиторию вашего продукта.
• Каталог услуг/товаров.
• Призыв к действию.
• Контактные сведения.

Ошибки создания лендинга

Рассмотрим ошибки, которые стоит избегать при создании рабочего lp:
• Нельзя перегружать.
• Не добавляйте много текста. Старайтесь писать лаконично, без воды. Не стоит тратить время на написание пары абзацев не по теме. И исключите мелкий шрифт.
• Не обманывайте клиента. Говоря в рекламе об одном, демонстрируйте это же на сайте.
• Дизайн сайта. Не можете самостоятельно справиться с этой задачей — закажите его у эксперта, либо воспользуйтесь готовыми шаблонами лендингов.
Тестируйте посадочные страницы и анализируйте их показатели с помощью встроенных в онлайн конструкторы инструментов, Яндекс Метрики, пикселей VK и Facebook. Вы сможете определить наиболее эффективный вариант веб сайта и отследить трафик, конверсию.
Создавая лендинг пейдж, совершенно точно подходите с большой ответственностью. Привлекайте к созданию посадочных страниц специалистов. Как решение — подберите сервис для помощи в создании.
#Лендинг
Имя:
Комментарий:
Прокомментировать