Зеленый в психологии цвета

Психология цвета – незаменимый помощник фотографов, маркетологов, художников и иных специалистов. Она дает понимание того, как тот или иной цвет влияет на человека и какие эмоции вызывает. Цветовая гамма способна менять настроение, вызывать грусть, разочарование, радость, интерес. Знать это необходимо, потому что цвет может, как привлекать, так и отталкивать. 

Зеленый цвет ассоциируется со спокойствием, уверенностью, зелеными лугами, сочными, едва распустившимися листьями на деревьях весной. Такой оттенок успокаивает и побуждает к спокойному времяпрепровождению. Обои зеленого цвета в спальне позволят хозяину быстрее взбодриться и почувствовать себя комфортно. 

Зеленый цвет в психологии и культуре

У зеленого издавна было много значений. Еще Эзоп в басне про лисицу и виноград упоминал его, как не интересный для животного в силу своей незрелости. Похожее значение придают этому оттенку, когда говорят о зеленом юнце. Негативный окрас у зеленого возникает, когда это слово употребляют в связи с выражением тоска или грусть. 

В Средние века такая цветовая палитра ассоциировалась с обманом, подлостью и двуличием. Средневековая поговорка гласила, что зеленоглазым дорога прямиком в ад. Спустя века, этот цвет перестали ассоциировать с чем-то порочащим. Люди стали воспринимать его, как цвет пробуждения природы от зимней спячки, вдохновения и умиротворения. 

В восточной культуре о зеленом никогда не говорили в негативном ключе. Его отождествляли с зеленью, прохладой,райскими садами. Поэтому в большинстве мусульманских государств флаги имеют зеленый цвет. 

Сейчас почти все оттенки зеленого человек воспринимает радостно, испытывая тепло, гармонию и умиротворение. В христианстве это –  знак вечной жизни, поэтому еловые ветви бросают вслед гробу в знак бессмертия души. В Древнем Риме – это ассоциации с женственностью и нежностью. В Китае – с наступлением долгожданной весны. 

Значение зеленого цвета в дизайне: примеры брендов

В брендинге и айдентике зеленый выбирают компании, которые хотят донести до потребителя следующие свойства товара и свои ценности:

На примере упаковки известных брендов и их айдентики рассмотрим использование зеленого цвета различными компаниями. 

Сбер 

В логотипе одного из ведущих в России банков зеленый цвет обозначает финансы и целую экосистему сервисов. Для каждого сервиса логотипы банка будут выполнены в своем оттенке. В зеленом цвете оформлены логотипы сервиса «СберЛизинг» и компании «СберСтрахование». 

Зеленый цвет отражает стремление банка к постоянному развитию и отражение его философии. Насыщенный оттенок – это символ надежности и стабильности. 

Галочка зеленого цвета олицетворяет заботу о клиентах и целеустремленность. Это гарантия того, что на пути к успеху банк всегда поддержит своих клиентов.

Lacoste

Lacoste — этот бренд проводит параллель между собой и природной свежестью. Благодаря такому теплому оттенку у покупателей возникает стойкая эмоциональная связь с брендом. Зеленый крокодил – это настойчивость, решительность, сила и другие положительные качества, которые характеризовали Рене Лакоста как спортсмена. Такое сочетание идеально отражает философию бренда, который стремится к инновациям и совершенству. 

Skoda

Логотип Skoda — это изображение стрелы с пером. Сила, скорость и развитие – то что он символизирует. Темный зеленый означает экологичность и заботу об окружающей среде. Защита, природа, благосостояние и богатство – все это в мире дизайна отождествляется с этим оттенком. 

Starbucks

Starbucks – бренд, который сделал зеленый фоновым. Для оформления сирены дизайнеры выбрали белый цвет. Выбор такого сочетания обусловлен тем, как создатели бренда хотят, чтобы потребители воспринимали их продукт. По мнению дизайнеров зеленый цвет символизирует позитивное отношение людей. 

Еще одна причина, по которой зеленый лег в основу цветовой гаммы бренда, это восприятие человеком компании, как организации с высокой корпоративной социальной ответственностью. 

BP

BP — крупнейшая транснациональная нефтяная компания, в логотипе которой только в 1940 х годах стал присутствовать этот цвет. С каждой новой версией логотипа приглушенные тона становились ярче. 

Зеленый цвет в дизайне используют аптеки, фармацевтические и медицинские компании, биржи. Это объясняется тем, что такая цветовая палитра отсылает к финансовому росту. 

При разработке дизайна сайта такой цвет используют для оформления кнопки принятия решения в интерфейсе. «Купить» или «зарегистрироваться», «подписаться» – все эти кнопки в дизайне веб сайтов побуждают совершить целевое действие. 

Свежий и продуктивный для работы цвет располагает человека к спокойствию, расслаблению и личностному росту. В дизайне магазинов по производству пищевой продукции зеленый означает свежесть и натуральность. В сфере домашнего хозяйства и клининга – чистоту. В медицине – здоровье и безопасность. В туризме – легкость и расслабление. 

Например, ВкусВилл позиционирует себя продавцом натуральных продуктов собственного производства. 

В зеленоватых тонах не рекомендуется оформлять бренды по продаже фастфуда, которым нужно вызвать аппетит, а не подчеркнуть натуральность продуктов. 

Психология цвета – полезный инструмент дизайнера, художника и других диджитал специалистов. Зная ее, и пользуясь удобными ресурсами, можно создать продающий сайт за короткое время. Одной из таких удобных платформ является Хиполинк – конструктор, с помощью которого легко заявить о себе и опубликовать список своих продуктов, отзывы клиентов и другую полезную информацию. 

Сочетая правильные цвета в дизайне страницы, вам удастся привлечь внимание пользователей и увеличить свой доход за счет правильных ассоциаций и эмоций потенциального клиента.