Как бесплатно попасть в СМИ

Публикация в СМИ — эффективный способ повысить осведомленность о вашем бизнесе и показать собственную экспертность.

Упоминания в прессе положительно скажутся на поисковой оптимизации вашего сайта и увеличат органический трафик. Ведь каждое упоминание не только подкрепляет репутацию, но и улучшает ранжирование сайта в поисковых системах.

В статье мы расскажем, как попасть в СМИ, и что для этого нужно учесть.

Чтобы сотрудничество с медиа помогало продвигать бизнес, начните с определения целей и аудитории.

Ваши цели могут варьироваться в зависимости от текущих потребностей бизнеса.

Если ваша цель – привлечь внимание к новому продукту или услуге, поищите онлайн-журналы с максимальной аудиторией. Так вашу статью увидит максимальное количество потенциальных клиентов.

Тут, например, неплохим вариантом будет публикация в Тинькофф Журнале.

Сосредоточьтесь на создании и распространении контента, который подчеркивает уникальность вашего предложения. Идеальные платформы для этого — тематические журналы и профильные разделы на популярных новостных порталах.

Если предоставляете маркетинговые услуги — попробуйте написать в авторскую колонку Unisender.

Ищите возможности для публикаций в деловых изданиях, которые читают потенциальные инвесторы. Статьи о финансовых достижениях и инновациях в вашем бизнесе могут привлечь их внимание.

Пример такого издания — РБК. Там часто публикуются статьи о стартапах, инвестициях и инновациях.

Чтобы публикация в прессе была эффективной, вам нужно знать, кто ваша аудитория. С этими знаниями вы лучше подберете площадки. Для этого нужно изучить:

Определите, какие проблемы вы можете решить или какие потребности удовлетворить, чтобы ваш продукт или услуга воспринимались как ценное предложение.

Узнайте, через какие каналы ваша аудитория предпочитает получать информацию – это могут быть традиционные медиа, социальные сети или блоги.

Возраст, пол, профессиональная сфера и уровень доходов помогут выбрать адекватный стиль общения и формат сообщений.

Как найти аудиторию с высокой платежеспособностью — читайте в статье.

В первую очередь обратите внимание на онлайн-сервис Pressfeed. Это платформа, где журналисты публикуют запросы на получение информации, а эксперты отвечают на эти запросы, предоставляют свои комментарии и материалы. Такой подход позволяет сократить время на подготовку материалов и увеличить качество журналистских статей.

Это отличный инструмент для тех, кто хочет улучшить свою медиа-стратегию и увеличить шансы на размещение материалов в ведущих изданиях.

Кроме этого, не лишним будет создание списка из медиа, которые подходят для распространения ваших материалов. Это ключевой шаг в стратегии медиакоммуникаций. 

Прежде всего, начните с изучения рынка средств массовой информации, которые ориентированы на вашу целевую аудиторию. 

Воспользуйтесь онлайн-поисковиками и социальными сетями, а также проконсультируйтесь с коллегами и партнерами, которые могут предложить ценные рекомендации.

Подайте несколько заявок на публикацию в разные онлайн-журналы. Приоритет отдавайте тем, у кого высокий уровень вовлеченности аудитории и хорошая репутация.

Детально изучите, что публикуют выбранные вами платформы. Обратите внимание на статьи с хорошей реакцией. Какое у них тематическое наполнение, стиль написания, глубина проработки вопроса и качество визуального оформления. 

Особое внимание уделите частоте публикаций, схожих по тематике с вашими материалами. Это поможет понять, насколько эти платформы открыты для вашего типа контента и готовы взаимодействовать с подобными темами.

Важно не только публиковать контент, но и видеть, как на него реагирует аудитория. Проанализируйте, вызывают ли материалы активное обсуждение, как часто их комментируют и делают репосты. 

Также обратите внимание на то, как сайты взаимодействуют со своими подписчиками: проводят ли они опросы, конкурсы или отвечают на комментарии. Это покажет уровень вовлеченности и возможности для диалога с аудиторией.

Для эффективного сотрудничества важно наладить связь с редакторами и журналистами интересующих вас изданий. Напишите и отправьте им предложения о сотрудничестве и участвуйте в мероприятиях, которые они организуют, чтобы лично встретиться и обсудить потенциальные публикации. 

Чаще всего в онлайн-журналах есть либо готовая форма для контента, либо контакты редактора для предложений, как например у Юнисендер.

Построение профессиональных отношений может значительно увеличить шансы на размещение в СМИ ваших материалов.

Подготовка материалов — следующий важный шаг. Они должны привлечь внимание редакторов и быть интересными и полезными для читателей. 

Пресс-релиз передает посыл и замысел статьи. Его оформление должно быть профессиональным, а сам он должен иметь четкую структуру.

Избегайте общих фраз и старайтесь подкреплять каждый аргумент конкретными данными и примерами. Укажите, почему представленная информация должна заинтересовать читателей. 

Правильно оформляйте статью, используйте заголовки и подзаголовки для лучшей структурированности текста, выделяйте ключевые моменты для облегчения восприятия. Если на сайте есть готовая форма — используйте ее.

Питчинг — это короткое, но убедительное обращение, в котором вы излагаете суть вашего предложения и объясняете, почему оно должно заинтересовать аудиторию.

Если в вашей статье есть элемент эксклюзивности и уникальности — обязательно подчеркните это для редактора. Тоже самое относится и к трендовым темам и рубрикам. Выделение этих аспектов повысит шансы на то, что ваш материал опубликуют.

Обратитесь к конкретному редактору или журналисту, учитывая специфику их работы и предыдущие материалы. Покажите, что вы внимательно относитесь к их контенту и предлагаете что-то, что хорошо вписывается в их редакционную политику. Перед этим желательно поискать и изучить ее.

Опишите, как ваш материал может дополнить или расширить редакционную повестку. Укажите новые аспекты или уникальные точки зрения, которые вы вносите. Выберите оптимальное время для отправки предложения, например, утром в начале рабочей недели, чтобы его точно рассмотрели.

Если вы уже публиковали свои материалы в других журналах и медиа — отправьте их редакторам в качестве кейсов.

Добавьте качественные фотографии, графики или видеоматериалы, которые делают публикацию более привлекательной и помогают лучше понять предложенную информацию.

Ссылки на исследования, статистические данные или экспертные мнения усилят достоверность информации и добавят веса аргументам.

Будьте готовы к активному общению с редакторами после отправки материалов. Оперативно отвечайте на любые запросы или уточнения, чтобы поддерживать интерес к вашему сообщению.

Отказы от СМИ — не редкость, но правильное реагирование на них может превратить временную неудачу в долгосрочное преимущество. Вот несколько советов, как поступать при получении отказа:

Спросите у редактора, почему ваш материал не был принят. Часто причинами могут быть неверный тайминг, несоответствие стилю или недостаточная новизна информации.

Убедитесь, что вы полностью понимаете критерии и предпочтения редакции.

Даже если конкретное предложение отклонили, сохраняйте контакты с журналистами и редакторами. Предлагайте новые идеи, которые могут быть более актуальными и интересными.

Используйте альтернативные платформы для публикаций. Такие как блоги, подкасты или социальные сети, где требования могут быть менее строгими, и где вы сможете набрать необходимую аудиторию для дальнейших попыток в более крупных медиа.

Настойчивость и гибкость важны для успеха в медиапространстве. Готовность быстро адаптироваться и предлагать новые идеи позволит вам поддерживать эффективное сотрудничество.

Такой подход не только улучшит вашу текущую медиастратегию, но и позволит использовать отказы как возможность для роста и развития.

Для того, чтобы публикации набирали больше просмотров и комментариев и не выглядели как обычная реклама в СМИ, важно регулярно анализировать их эффективность и искать способы для улучшения. Вот стратегии, которые помогут вам в этом:

Анализируйте комментарии и отзывы в социальных сетях и под статьями. Это поможет понять, насколько эффективно публикация доходит до читателей.

Публикация статей в разных изданиях может спровоцировать интерес к вам, вашему проекту и бизнесу. Чтобы направить этот спрос в свою пользу и продать услуги читателям, вам понадобится свой оптимизированный сайт.

Кроме того, наличие сайта поможет создать хорошее впечатление и получить благосклонность у редакторов журналов, в которых вы будете публиковаться. 

Если у вас пока нет своего сайта или страницы бизнеса в интернете — бесплатно создайте его в Хиполинк. Сделать это просто: воспользуйтесь одним из 40 готовых шаблонов или соберите сами из блоков конструктора. 

Преимущество Hipolink в том, что сервис принимает платежи со всего мира. Это полезно, когда вы продаете свои услуги или цифровые продукты для зарубежных пользователей.

Мониторинг источников трафика спустя пару недель после публикации материалов поможет определить, какие медиаресурсы и статьи приносят больше всего посетителей. Анализируйте, куда заходят пользователи после прочтения, чтобы понять, какие аспекты контента наиболее интересны аудитории.

Не забывайте время от времени обновлять свои материалы. Популярная статья, которую вы написали год назад, до сих пор может привлекать аудиторию. Чтобы она оставалась актуальной и ценной для читателей, подготовьте правки и попросите редактора внести их.

Для каждой публикации установите конкретные критерии успеха. Например, количество привлеченных лидов, звонков или продаж. 

Лиды и лидогенерация: основные понятия и инструменты — читайте в статье.

Регулярно проверяйте, насколько эффективно ваши статьи достигают этих целей, чтобы точно корректировать стратегии и оптимизировать контент.

Публикация в СМИ может дать хороший буст вашему бизнесу. Более того, она может быть бесплатной. 

Чтобы попасть в СМИ бесплатно, нужно обратить внимание на следующие ключевые моменты:

Вам также может быть полезно: