Лендинг для продаж
Лендинг для продаж
Видеомаркетинг: тренды, инструменты и примеры для бизнеса
Видеомаркетинг стремительно набирает популярность как эффективный способ привлечь клиентов и повысить узнаваемость бренда. К нему можно относиться по-разному, но сегодня инструменты видеомаркетинга используются во многих сферах бизнеса. Видео позволяет продемонстрировать продукт и вызвать эмоциональную реакцию.
Использование видеоконтента — не просто тренд, а необходимость для тех, кто хочет быть на шаг впереди конкурентов. Важно понимать, какие форматы эффективны, и как правильно их использовать для достижения своих целей.
Что такое видеомаркетинг
Видеомаркетинг — это использование видео для продвижения продукта или услуги.
Его главная цель — привлечь внимание аудитории, повысить вовлеченность и увеличить продажи. Видео помогает компании передать сообщение более живо и убедительно, чем текст или изображения. Видеоролики ежедневно потребляют 3,5 млрд людей.
Форматы видеомаркетинга
Видеоконтент может быть разнообразным: от коротких рекламных роликов до образовательных вебинаров и видеоотзывов. Каждый формат имеет свои преимущества и помогает достигать различных маркетинговых целей. Разберем основные виды видеомаркетинга.
— Обучающие видео
Учат аудиторию определенным навыкам или объясняют сложные темы. Пример — видеоинструкции по использованию программного обеспечения, обучающие курсы по интернет-маркетингу.
Преимущества: повышают доверие к бренду, демонстрируют экспертность компании, улучшают вовлеченность аудитории.
Недостатки: требуют значительных усилий и времени на подготовку и создание контента.
— Видеоотзывы
В них клиенты делятся своим опытом использования продукта. Пример — отзывы покупателей или видеокейсы с успешными историями клиентов.
Преимущества: повышают доверие к продукту, служат социальным доказательством качества.
Недостатки: могут показаться неискренними, если клиенты недостаточно убедительны.
Как собирать отзывы клиентов и получать полезные фидбэки — читайте в статье.
— Рекламные ролики
Продвигают продукт и часто используются в рекламных кампаниях. Пример — рекламный контент на YouTube или Вконтакте.
Преимущества: быстро привлекают внимание, охватывают широкую аудиторию, помогают увеличить продажи.
Недостатки: высокая конкуренция, необходимость больших вложений в производство и продвижение.
— Вирусный контент
Быстро распространяется в социальных сетях благодаря своему креативному, эмоциональному или забавному содержанию. Пример — видео от МегаФон в Тиктоке, в котором обыгрывается ситуация из некогда популярного сериала «Игра в кальмара».
Преимущества: широкий охват, высокая вовлеченность, запоминаемость.
Недостатки: непредсказуемость реакции, высокие затраты на производство.
— Вебинары и прямые трансляции
Онлайн-события в реальном времени, где вы взаимодействуете с аудиторией. Пример — образовательные вебинары по тематике бизнеса, прямые трансляции презентаций новых продуктов.
Преимущества: высокая вовлеченность, мгновенная обратная связь, укрепление доверия.
Недостатки: требуют хорошей подготовки и высокой скорости интернета.
Вебинары: что это такое и как они проходят — читайте в статье.
— Видеоблоги (влоги)
Регулярные ролики, в которых автор делится своими мыслями, опытом или освещает события. Пример — влоги предпринимателей и фрилансеров.
Преимущества: помогают строить личный бренд, устанавливают доверительные отношения с аудиторией.
Недостатки: требуют постоянно создавать контент, не сразу увеличивают продажи.
— Анимационные ролики
Видео, созданные с использованием анимации для визуализации идей и концепций: мультики о работе сложных сервисов, анимационные рекламные ролики.
Преимущества: привлекают внимание, легко объясняют сложные концепции, визуально запоминаются.
Недостатки: дорого и долго создаются.
Выбор подходящего формата зависит от конкретных целей и задач вашей видеомаркетинговой стратегии.
Зачем нужен видеомаркетинг для бизнеса
Видеомаркетинг становится неотъемлемой частью стратегии продвижения для многих компаний. Разберемся, почему это происходит.
Преимущества видео
— Высокий уровень вовлеченности
Видеоролики привлекают внимание и удерживают его дольше, чем текст и картинки. Исследования показывают, что пользователи проводят на 88% больше времени на веб-сайтах с видеоконтентом. Это положительно сказывается на SEO-ранжировании в поисковых системах и улучшает поведенческие метрики.
Используйте возможность привлечь аудиторию на свой сайт и размещайте на нем ролики, которые описывают ваши услуги. Если у вас нет своего сайта — создайте бесплатный лендинг на Hipolink.
Это легко сделать с помощью блоков конструктора или 40 готовых шаблонов. В любой момент вы сможете поменять оформление и убрать или добавить продукты и услуги в прайс лист. Тажке Хиполинк принимает оплату из любой страны мира в рублях и в долларах. Удобно, если работаете с зарубежными клиентами.
— Легкость восприятия
Позволяет донести сложные идеи и концепции простым и понятным способом. Люди запоминают 95% информации, представленной в видео, по сравнению с 10% информации, прочитанной в тексте.
— Вирусный эффект
Видеоконтент часто распространяется в социальных сетях. Люди охотно делятся интересными, смешными и полезными роликами, что способствует органическому росту аудитории.
Пример вирусного контента от Aviasales:
Влияние на бренд и продажи
— Повышение узнаваемости бренда
Яркий, запоминающийся контент оставляет положительное впечатление и формирует лояльность. Исследования показывают, что компании, использующие видеомаркетинг, увеличивают узнаваемость бренда на 54%.
— Увеличение конверсии и продаж
Исследования показывают, что включение видео на целевых страницах увеличивает конверсию на 80%. Видеообзоры, демонстрации и видеоотзывы помогают потенциальным клиентам принять решение о покупке.
— Укрепление доверия
Люди склонны доверять реальным видеоотзывам, которые показывают, что из себя представляет и как работает продукт в реальных условиях. Это особенно важно для привлечения новых клиентов.
Как заниматься видеомаркетингом
Самая популярная задача бизнеса в этом поле — получить больше охватов и подписчиков. Лучше всего для этого подходят 3 платформы:
— YouTube — один из самых популярных видеосервисов с огромной аудиторией, где легко собрать охваты.
— TikTok — недоступен в России, но это мало кого останавливает. Ограничения легко обходятся как на Android, так и на iOS. Благодаря алгоритмам сервиса видеоролики быстро набирают просмотры.
— Вконтакте — популярная социальная сеть, в которой можно публиковать как короткие, так и длинные видео. По коммерческой выгоде все же уступает Ютубу и Тиктоку.
Какой формат выбрать и куда двигаться
Ролики бывают длинными и короткими. Длинные хуже набирают просмотры на старте, но лучше конвертируют зрителей в подписчиков. На коротком формате можно собрать приличную аудиторию за полгода, на длинном — за период от полутора до трех лет.
Сейчас в тренде формат коротких видеороликов. Поэтому он идеально подойдет для быстрого старта, если учитывать некоторые требования: ролики должны быть вертикальными и длительностью не более 1 минуты, в идеале — короче 30 секунд.
За основу лучше взять YouTube Shorts и репостить свои видео в TikTok и ВК Клипы.
Что снимать
В начале важно учитывать следующие моменты:
— Начинайте с трендов, чтобы привлечь внимание, и постепенно переходите к более узким темам.
— Давайте свой взгляд на популярные темы: обзоры продуктов, новостей, спидраны по темам.
— Регулярность критична — желательно выпускать ролики каждый день или хотя бы через день.
— Важно понимать, что с первых роликов никто не обретает популярность. Сперва YouTube и TikTok должны понять, какой контент и для какой аудитории вы делаете.
— Найдите свой уникальный подход и готовьтесь к длительному процессу (от 1,5 до 3 лет) для выхода на стабильный уровень.
На что обращать внимание
Необходимо учитывать, что между вами и зрителями есть еще алгоритмы YouTube и TikTok. Чтобы их удовлетворить, необходимо следовать рекомендациям платформ.
Также следите за показателями обложек видео: CTR (click-through rate) должен быть в пределах 4-7%. Если меньше — исправляйте обложки, делайте их привлекательнее.
Учитывайте досмотры: для минутного ролика показатель должен быть в районе 70-80%, для 30-секундного — больше 100%.
Активность аудитории в первые полдня после публикации ролика важна для успеха, поэтому участвуйте в коммуникации с людьми, отвечайте на комментарии и вопросы.
Технические аспекты
Для успеха критически важен хороший звук. Используйте качественный динамический микрофон, если снимаете или озвучиваете дома за компьютером. Для съемки на улице приобретите беспроводной петличный микрофон.
Камера также важна. Лучше снимать не на телефон, а на профессиональную камеру, пусть и не самую новую и навороченную. Кроме того, позаботьтесь о достаточном освещении: используйте софтбоксы или кольцевые лампы.
Советы по монтажу
— Следите за ритмом видео, чередуйте быстрые и медленные сцены, чтобы удерживать внимание зрителя.
— Применяйте переходы между сценами, чтобы сделать моменты склейки плавными и незаметными.
— Добавьте титры и графические элементы, чтобы подчеркнуть ключевые моменты и улучшить визуальное восприятие.
— Приведите цвета к одному стилю и одной палитре, чтобы видео выглядело привлекательно.
— Добавьте фоновую музыку и звуковые эффекты, чтобы усилить эмоциональное воздействие.
Итоги: что нужно знать
Видеомаркетинг — мощный инструмент для продвижения бизнеса. Он помогает привлекать внимание аудитории, повышает узнаваемость бренда и увеличивает продажи.
Начинайте с определения целей и задач, чтобы ваш контент решал конкретные проблемы бизнеса. Не бойтесь экспериментировать с форматами и инструментами, чтобы найти эффективные методы продвижения.
— Начните прямо сейчас. Проанализируйте текущие маркетинговые цели и определите, как видеомаркетинг может помочь их достичь. Создайте план действий и приступайте к реализации.
— Исследуйте и учитесь. Изучите тренды видеомаркетинга и примените лучшие практики к своим проектам. Регулярно анализируйте результаты и вносите необходимые корректировки.
— Вовлекайте аудиторию. Используйте видео для создания ценного контента, который будет полезен и интересен людям. Вовлекайте зрителей через комментарии, опросы и прямые трансляции.
— Инвестируйте в качество. Обратите внимание на качество вашего видеоконтента. Хорошее освещение, звук и монтаж — ключевые элементы для успеха.
Вам также может быть полезно: